今日のメルマガで紹介しました任天堂Ｗｉｉのコンセプトがまさにそれではないでしょうか。

　ＴＶゲームは１人で部屋にこもって遊ぶもので家族のコミュニケーションや健康とは相反するものというイメージがこれまでずっとありましたが、家族で楽しむＷｉｉは今までのイメージを逆手にとって見事に現代人の隠れニーズにマッチさせ成功した例です。

　観察力が上がれば変化に敏感になります。

　品田さんは当たり前と思っていることが通用しなくなっている例を本書のなかでいくつか取り上げています。

　たとえば、２０数年前は、私も若者に属し、彼女（現妻？）と映画やドライブを楽しんでいました。
　その当時は「デートはカネになる」というマーケティングの原則がありました。
　その頃の男性は女性を喜ばせるため、デートを盛り上げるために、手間もお金も惜しまなかったと思います。
　ところが、現在は「草食系男子」という言葉に代表されるように男が女を喜ばせるために手間もお金もかけなくなりました。

　女性の経済力が向上し、男性におごってもらうことを屈辱と思う女性も増えているそうで、今は割り勘が原則です。

　しかし、恋への欲望がこの世から消えたわけではありません。
　合コンやドライブなどの面倒くさいプロセスが省かれ、ネットや携帯で直接気持ちを伝え恋を実らせるカップルもあるとのこと。言葉で書いた方がお互い気持ちがよくわかるというのが理由らしいです。

　妻から「あなたは告白するとき直接会って話をしたい方か、それともメールで言葉で伝えたいタイプか？」と聞かれましたが・・・う～ん。どっちだろ（笑）話が横道にそれました。

　ところで、踊りの世界でも変化が起きています。
　昔はディスコ、最近ではユーロビートやパラパラなど、踊りはいずれも若者が生み出した文化でした。
　最近はサルサがブームとなっており、２０代後半から３０代の女性でによって人気が支えられているそうです。

　また、社交ダンスの人気が最近になって復活しているそうです。
　こちらは、女性は４０代から、男性では６０代からの参加者が多いということで、注目すべきは一人当たりが落とすお金が高額であるということです。

　現代は中高年でも「枯れていない」人たちが増えており、退職したらＪＲフルムーンの旅でなく自分で高級車を買ってドライブを楽しもうと考えている人も多いそうです。

　このように時代はすこしずつ変化しています。
　昔、当たり前であったことが今は変わっていないか観察することが必要というお話でした。

『ヒットを読む』
　品田英雄　872円(日本経済新聞社 2005.11.15)

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