13文字の長さであれば、一瞬にして読みたい記事かそうでないかわかります。

　ただ、一瞬で読み取るがうえに誤読が生じやすいという問題もあります。
　
09年8月31日に次のような見出しが掲載されました。
　「俊輔デビュー　フル出場に初ＦＫ」
　09年に中村俊輔はエスパニョールへ移籍してスペイン・リーグで活躍することになりました。
　記事は俊輔選手がフル出場の上、フリーキックまで与えられたことを伝えるものでした。
　ところがこの見出しには問題がありました。

　多くの読者が次のように読み違えたのです。
「俊輔ビューティフルに初ＦＫ」

　「トレイ」を「トイレ」とか、「相棒」を「泥棒」と読み違える現象を「空目（そらめ）現象」というそうです。

　Yahoo!トピックスの編集者は見出しをつくるとき、読者が「空目現象」を起こさないように気を使っています。

　それでも空目現象は起きます。
　09年9月9日に「ファイナルファンタジー13」のテーマソングを高校を卒業したばかりの歌手、原紗由理さんが歌うことになりました。

「FF13主題歌に新人歌手抜てき」
　英数字は半角で数えるので13文字ぎりぎりの表現でした。
　ところが、次のように読み違えられていたのです。
「FF13主題歌に新人歌手手抜き」
　ずいぶん意味が違ってきます。

　この空目現象、結構kougaiにも起きます。
　まず、空目現象という言葉の意味がわかりませんでした。

　航空自衛隊と何の関係あるのだろうと思ってしまいました。
　このブログの表題を「空目で自爆した私」としたら、爆撃機を連想する読者もいたかもしれません。

　で、なんで自爆したか話します。
　イスラムの世界では女性が肌を見せないように顔の覆いをするのですが、それを「ブルカ」と言います。
　ブルカを女性蔑視の象徴とみる団体がいてアラブのどこかの国でブルカを取り払いデモ行進を行ったのでした。
　それを伝える記事をみて思わず空目現象を起こした私kougai。
　中高年の男性に起きやすい現象です。
　見出しは次のとおりでした。
  「ブルカ脱ぎ捨てる！」
　どんなふうに読み違えたのか恥ずかしいので言いません。

　それによると応用問題を苦手とする傾向があるそうです。

　今朝の日経新聞で小学６年生に出された国語の問題が掲載されていました。

【問題】
「聞き手に分かりやすい話し方として、ふさわしいものを次の１から５までの中から２つ選んで、その番号を書きましょう。

１　聞き手が話の内容に集中できるように、間をおかずに続けて話す。
２　話が伝わっているかどうか、聞き手の表情を確かめながら話す。
３　聞き手によく伝わるように、最初から最後まで同じ調子で話す。
４　聞き手によく聞こえるように、場に応じた声の大きさではっきり話す。
５　聞き手にたくさんのことを伝えたいので、できる限り早口で話す。

　それはEvernote（エバーノート）というオンラインサービスです。

　Evernoteの優れているところは、いつもでもどこでも、パソコン、スマートフォンなどの情報機器があれば、クラウド上の「自分データーベース」に簡単にアクセスできることです。

　「それなら、オンラインストレージサービスだろう。私も知っている」と思われた方もいらっしゃるかもしれませんが、もう少し話を聞いてください。

　ネット上のデータベースにファイルを保存してくれる「オンラインストレージサービス」と比べたとき、大まかなところでいっしょなのですが、中身の機能となると全然違います。

　操作の快適性および機能の充実ぶりが格段に違います。
　はっきりいって、有料のオンラインストレージよりも無料のEvernoteの方が優れています。

　Evernoteのデータセンターに取り込んだデジタル情報は、まるでメーラーのように、左側に情報の件名が表示され、それにカーソルを合わせると同時に右側の表示窓にデータの内容が表示されます。

　それが、テキストであろうが、写真であろうが、ＰＤＦ、ＨＴＭＬであろうとストレスなくサクサクと表示することができるのです。

　一つひとつのデータ（ノート）には、文字だけでもいいし、文字＋音声でもいいし、文字＋写真でもいいし、組み合わせ自由です。

　絵日記、音日記も書けそうですね。

　データ（ノート）はディレクトリで管理できるし、タグも無限に追加できるので、縦横自在に整理することができます。

　検索機能も強力で、なんと写真に写った文字まで検索してくれるという優れものです。
　名刺管理もできるぞ！と思った人もいることでしょう。

　データ（ノート）の取り組む方法も実に簡単で快適です。

　あらかじめ、パソコンやスマートフォンにアプリをインストールしますので、たとえばwebページ上で右クリックしてそのままEvernoteに放り込むこともできます。

　タイアップしているＳＤカードを買えば、デジタルカメラから写真を直接Evernoteに飛ばすという芸当もできるうようになります。

　Evernoteに無料登録するとメールアドレスが一つもらえます。

　このメールアドレスに携帯電話からメモや写真を送れば、そのままデータとしてEvernoteの中に取り込むこともできます。

　iPhoneなどのスマートフォンであれば、メモや写真、さらには音声まで取り組むことができます。

　まだ、未体験の方はぜひ、無料登録してみてください。

  Evernote公式ページ（日本語）
  http://www.evernote.com/about/intl/jp/

　なお、今日２９日と明日３０日のメルマガ『毎日スキルアップ通信』では、Evernoteを特集することにしています。

お楽しみに！

　kougaiの夢にはよく同じ街が出てきます。

　幼い頃に住んでいた街が心像風景となって表れているのかもしれませんが少なくとも記憶にない街です。

　ローソンがモバイルサイト上に『謎のローソン部』を設置して部員を募り、ローソン社員の「ち☆ひろ」さんが部活動の長として部員をとりまとめ、部員から上がってくる意見を商品開発に活かしているという話でした。

　ソーシャルメディアはまだ始まったばかり。
　ソーシャルメディアの時代到来にそなえて実験的に広告を出している企業がほとんどではないでしょうか。

　ところで週末に書店に寄り、週間ダイヤモンドの今週号のテーマが『ツイッターマーケティング入門』とあったので買って帰り、読んでみたらびっくり。

　ツイッターを広告の主軸として打ち出している企業が思っていた以上に多かったからです。しかも名の知れた大企業でソーシャルネットで広報活動を行っている企業はたくさんありました。

　なかでも驚いたのが日産。

　今年の12月発売の電気自動車『リーフ』の広告にテレビ、新聞などのマスメディアは一切使わないという判断がゴーン社長の元で決まったそうです。

　『リーフ』といえば、トヨタの「プリウス」やホンダの「インサイト」に押され劣勢の日産にとって、大リベンジを果たすとっておきの切り札。

　それをソーシャルメディアのみで宣伝しようというのです。
　そこまで日産はソーシャルメディアの価値を認めているわけです。

　ソーシャルメディアとは、誰もが発信者にも受信者にもなれるツイッター、ＳＮＳ、ブログ、YouTubeなどのサービスを言います。

　ソーシャルメディアの世界で通用する基本通貨はメルマガでも触れましたが「信頼」です。

　ソーシャルメディアの世界では、「信頼」はリアルマネーで買えません。
　お金で済まそうとするとかえって反発されて見向きもされなくなります。
　

　信頼という目に見えない貨幣をたくさん集めた者が勝つ世界です。
　大企業も個人もスタートラインがほぼ同じというたいへんな世界です。

　そういう世界に自己の主軸製品を持ち込んで大企業「日産」は戦いを挑もうとしているのです。

　【参考図書】
　　週刊ダイヤモンド「ツイッターマーケティング入門」2010/7/12

　そして、2010年。
　岡田ジャパンはＷ杯前の強化試合で４連敗。韓国との壮行試合でも完敗。
　前評判はよくありませんでした。チーム内は険悪な雰囲気が流れ崩壊の一歩前までに追い詰められます。

　南アフリカのサッカー場では耳をつんざくブブゼラの音が観客席から聞こえてきます。
　各国選手から「指示が聞こえない」と不満の声が出ました。
　ブブゼラを禁止してくれとの要望が国際サッカー連盟にも出されたようですが「開催国の伝統を禁じるべきでない」との見解が示されました。

　ブブゼラの音で岡田監督の指示はピッチに届きません。
　もちろんそれは相手国にとっても同じ。

　しかし、選手同士の心がしっかりつながった日本。
　ブブゼラの音はむしろ他国より優位に立つチャンスと言えるかもしれません。

　デンマークに圧勝した日本。
　岡田監督は試合後にこう言いました。

「われわれのチームはほかのチームにない力がある」

　政治の低迷、積みあがる政府債務、年金不安、就職難。
　わが国はかってないほど閉塞感を漂わせています。

　個人主義、自分の欲望を最大限をめざす西洋的な価値観を見直すときです。

　日本には他国にマネできないものを持っています。
　さきほどの岡田監督の行った言葉をかみしめるべきです。

「われわれの国にはほかの国にはない力がある」

　日本選手の活躍は、私たち日本人に勇気を与えてくれます。
　

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